Medir o tráfego de IA no GA4: ChatGPT, Gemini e mais

Os assistentes de IA já mandam visitas reais: alguém pede uma recomendação ao ChatGPT, clica no seu link e chega ao seu site. O GA4 agora agrupa os assistentes que o Google reconhece num canal próprio, AI Assistant, mas essa lista é do Google, e as visitas que ficam de fora continuam em Referência junto com dezenas de outras origens. Cinco minutos de configuração colocam todos os assistentes numa única linha que você controla.

Resposta rápida

O grupo de canais padrão do GA4 agora tem um canal AI Assistant para os assistentes que o Google reconhece. Para cobrir o resto e decidir a lista você mesmo, filtre ou agrupe as sessões cuja origem corresponde a uma regex de hosts de assistentes de IA: chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai e o resto. Use-a numa exploração para uma resposta rápida, ou num grupo de canais personalizado para que todo relatório mostre um único canal de assistentes de IA. Os cliques do Google AI Overviews e do AI Mode são a exceção: chegam como google / organic e não dá para separá-los no GA4.

Este guia mostra o que o canal do próprio GA4 já pega e traz a regex, as duas formas de usá-la e as ressalvas que explicam por que o número é um piso e não um total.

O que o GA4 já faz sozinho

Em 2026 o Google adicionou um canal AI Assistant ao grupo de canais padrão do GA4. Quando o referrer de uma sessão corresponde à lista de assistentes de IA do Google, o GA4 define a mídia como ai-assistant e a campanha como (ai-assistant), e a sessão cai nesse canal sem nenhuma configuração. Procure a linha AI Assistant no seu relatório de Aquisição de tráfego.

Dois limites fazem dele um ponto de partida, e não a resposta completa. A documentação do Google dá como exemplos ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot e Grok, mas não publica a lista completa, então você não consegue ver quais assistentes contam nem somar os que faltam. E, de propósito, ele exclui o AI Overviews e o AI Mode, os recursos de IA do próprio Google. A regex abaixo resolve o primeiro limite; nada no GA4 resolve o segundo.

A regex para o tráfego de assistentes de IA

Este é o padrão que o próprio Rank Prompt usa para reconhecer as visitas indicadas por IA nos dados do GA4 que ele lê. Ele reconhece 22 assistentes de IA pelos hosts, como rótulos de domínio completos, então chat.openai.com conta como ChatGPT e um domínio parecido não:

.*(^|\.)(chatgpt|openai|gemini\.google|bard\.google|aistudio\.google|notebooklm|copilot\.microsoft|copilot|perplexity|claude|anthropic|poe\.com|grok|x\.ai|you\.com|pi\.ai|inflection\.ai|character\.ai|lechat|mistral|huggingface|huggingchat|phind|komo\.ai|andisearch|search\.brave|arc\.net|meta\.ai|cohere|deepseek)(\.|$).*

Ela cobre ChatGPT, Gemini, NotebookLM, Copilot, Perplexity, Claude, Poe, Grok, You.com, Pi, Character.ai, Le Chat, Mistral, HuggingChat, Phind, Komo, Andi, Brave Leo, Arc Browser, Meta AI, Cohere e DeepSeek. O .* no começo e no fim faz com que funcione tanto se um campo do GA4 compara o valor inteiro quanto se compara só uma parte.

Opção 1: uma exploração, para uma resposta rápida

Use esta opção quando quiser saber, hoje, quantas sessões os assistentes de IA mandaram e em quais páginas elas chegaram:

1. No GA4, abra Explorar e comece uma exploração Em branco.
2. Adicione as dimensões Origem/mídia da sessão e Página de destino + string de consulta.
3. Adicione as métricas Sessões, Sessões engajadas e Eventos principais.
4. Arraste as dimensões para as linhas e as métricas para os valores.
5. Adicione um filtro em Origem da sessão, escolha corresponde à expressão regular e cole o padrão acima.

Agora você tem cada sessão indicada por IA, o assistente que a mandou e a página em que ela chegou. As páginas de destino são a parte útil: são as páginas para onde as respostas de IA estão mandando as pessoas, e quase sempre as que vale a pena melhorar primeiro.

Opção 2: um grupo de canais personalizado, para todos os relatórios

Uma exploração responde a uma pergunta. Um grupo de canais muda como o GA4 classifica o tráfego em todo lugar, então os assistentes de IA aparecem ao lado da Pesquisa orgânica e da Pesquisa paga nos seus relatórios padrão.

1. Vá em Administrador, depois em Exibição de dados e depois em Grupos de canais.
2. Escolha Criar novo grupo de canais. O GA4 parte de uma cópia dos canais padrão, AI Assistant incluído, para você não perder nenhum.
3. Adicione um canal novo chamado Assistentes de IA, com a condição Origem corresponde à expressão regular, e cole o padrão.
4. Salve e depois reordene os canais para que Assistentes de IA fique acima de AI Assistant e de Referência. O GA4 atribui cada sessão ao primeiro canal cuja regra é atendida, então se qualquer um dos dois vier antes, suas visitas de IA acabam divididas entre canais.
5. Nos relatórios, troque a dimensão principal pelo seu novo grupo de canais.

Os grupos de canais personalizados também se aplicam aos dados históricos, então o novo canal preenche os meses anteriores na hora.

Por que os cliques do AI Overviews e do AI Mode aparecem como google / organic

Esta é a pergunta por trás da maioria dos relatórios confusos sobre tráfego de IA. Quando alguém clica num link dentro do Google AI Overviews ou do AI Mode, a visita vem do google.com, exatamente como um clique num resultado comum. O GA4 a registra como google / organic, o canal AI Assistant deixa os recursos de IA do Google de fora de propósito, e nada na sessão diz que ela começou numa resposta de IA.

O Search Console ajuda só em parte. O relatório de desempenho de IA generativa que o Google adicionou em junho de 2026 mostra impressões do AI Overviews e do AI Mode, mas não cliques, CTR nem posição, e os cliques em si continuam dentro dos totais de pesquisa na Web.

Isso quer dizer que o seu canal de assistentes de IA no GA4 mostra ChatGPT, Perplexity, Claude e os outros, mas não os recursos de IA do próprio Google. Para saber se o Google AI Mode (AI Overviews) cita a sua marca, é preciso olhar as próprias respostas: rodar os mesmos prompts numa agenda e registrar quem é citado.

Por que o número é um piso

Mesmo com a regex no lugar, algumas visitas que vêm da IA nunca aparecem como IA:

• Apps sem referrer. As visitas de alguns apps de assistentes, para celular e desktop, chegam sem referrer e caem em Direto.
• Links copiados. Quem copia uma URL de uma resposta para uma aba nova também chega como Direto.
• Links que trazem as próprias etiquetas. O ChatGPT adiciona utm_source=chatgpt.com a muitos links de saída, e isso ajuda: o GA4 mostra a origem mesmo quando falta o referrer.

Então trate o canal de assistentes de IA como a parte que você consegue provar, e observe a tendência mais do que o tamanho absoluto. Uma linha que cresce, chegando às páginas que você otimizou, é o sinal que importa.

Ligando o tráfego de IA à visibilidade em IA

O GA4 mostra o que os assistentes de IA mandaram para você. Ele não mostra o que disseram sobre você quando não mandaram ninguém. Os dois números ficam lado a lado: visibilidade é quantas vezes os assistentes citam você, tráfego é quantas vezes isso vira uma visita.

A análise do Rank Prompt se conecta ao GA4 com acesso somente leitura e separa automaticamente as sessões dos mesmos 22 assistentes de IA, mostra as páginas de destino para onde eles mandam as pessoas e coloca sessões, usuários e visualizações de página ao lado da sua pontuação de visibilidade em IA para as mesmas datas. Ela também lê o Search Console, então as consultas em que o Google já mostra você ficam no mesmo lugar que os prompts das respostas de IA. O guia de configuração do GA4 explica a conexão, e funciona em todos os planos, incluindo o grátis.